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기사인지 광고인지 --구분이 안가네?
등록일 : 2015-10-16
최근 일부 언론매체에서는
광고인지 일반 기사 콘텐츠인지 구분이 어려운 기사들을 어렵지 않게 볼 수 있다.
광고와 기사 콘텐츠의 간극이 사라지고 있는 것이다.
이런 기조 속에서 생겨난 개념이 바로 ‘네이티브 광고’다.


네이티브 광고는
플랫폼이 서비스하는 고유의 콘텐츠 형식과
퍼블리싱 방식·기능과 유사한 형태로 제공되는 디지털 광고의 한 형태다.
과거엔 페이스북 등 SNS 플랫폼에서 활발히 활용됐지만
최근 뉴미디어의 흐름의 변화에 따라 언론 매체 등에도 도입되고 있다.
네이티브라는 단어 자체가 ‘자연스럽게 어울린다’는 뜻을 내포한 만큼,
네이티브 광고는
마치 해당 언론사의 기자가 쓴 기사 같은 느낌을 줘야 한다는 게 일반적인 인식이다.


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